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今年春節(jié)電影票價為何這么貴?

2022-02-04 19:03:08 21世紀經(jīng)濟報道

“殺雞取卵、竭澤而漁。”

當談到今年春節(jié)檔現(xiàn)實面貌時,有影投高管直言。

背后是,史上最貴春節(jié)檔已對大盤造成影響。燈塔數(shù)據(jù)顯示,大年初三(2月3日),全國票房9.8億元,而在去年農(nóng)歷同期,票房達到14.72億元,跌幅超三成。

細分數(shù)據(jù)展示了實質區(qū)別。今年初三,總出票數(shù)為1846.52萬張,而在去年,達到2932.99萬張,僅一天跌幅就達到1086.47萬張。

票價成為難以回避的核心問題。

據(jù)燈塔數(shù)據(jù),2021年春節(jié)檔平均票價48.88元,創(chuàng)下此前歷史最高記錄。2019年平均票價44.66元,更早的2018年平均票價為39.72元。今年,平均票價達到55.2元,再次創(chuàng)下歷史高點。

在北京票房排名第一的石景山萬達影城,看一場《長津湖之水門橋》的VIP廳最高票價達到199.9元,IMAX廳最高票價達到139.9元。事實上,石景山在北京消費水平很難說高位。在位于東五環(huán)外的朝陽區(qū)長楹天街盧米埃影城,看一場IMAX版《長津湖之水門橋》均價為159元。

高票價下市場冷淡是種顯性問題。

《水門橋》被賦予了救市重任,該片票房已突破16億元。圖片來源:片方海報

“過?!?/strong>

客觀上,影院是票價上漲主要推手。

多位影投高管向21世紀經(jīng)濟報道記者坦言,今年票價上漲不少,但背后有著迫不得已。

目前,由于影市冷淡,影院贏利能力每況愈下,更在疫情沉重打擊后,到了茍延殘喘地步。

以影院業(yè)務為主要收入來源的橫店影視為例,其2021年業(yè)績預告顯示,當年預計將扭虧為盈,凈利潤1200萬元至1400萬元,但扣非凈利潤為-4300萬元至-4100萬元。

虎年春節(jié)檔的超強陣容,成為影院們唯一希望。

影院們定價籌碼來自,去年春節(jié)檔的超級火爆,以及《長津湖》提價成功。

有影投高管并不諱言,核心問題,來自銀幕過剩。

在政策推動下,大量影院繼續(xù)入市,最終擠壓市場。在今年初三,全國放映場次達到50.61萬場,而去年同期,場次僅為46.21萬場。

推動力就來自影院數(shù)持續(xù)增長,2月2日,全國共有11703家影院處于營業(yè)狀態(tài)。

另據(jù)國家電影局的數(shù)據(jù),2021 年底,我國電影銀幕數(shù)已達 8.22 萬塊,增幅8%,位居全球首位。

“現(xiàn)在進退兩難,政策補貼沒有到位,市場冷到冰點,但錢也收不回來,只得硬著頭皮經(jīng)營?!庇羞M市場不久的小影投老板稱。

“短缺”

但另有影投高管表示,更關鍵問題在于內(nèi)容短缺。

“平時缺片,我們沒法活了,只能靠著春節(jié)檔與國慶檔續(xù)命。”他說。

缺片有著多重因素。一方面,由于疫情等緣故,好萊塢大片上映較往年有所減少,另一方面,則是國內(nèi)影片產(chǎn)能不足。

事實上,在疫情前的行業(yè)整治中,電影業(yè)本就處于冰點,大量資本逃離,隨著疫情后項目上映延遲,更加大現(xiàn)金流壓力。且政策依舊存在不確定性。

由此,為數(shù)不多的復工項目,現(xiàn)金流難逃緊張狀態(tài),片方也只能既望效益最大化及穩(wěn)妥,大片扎堆核心檔期成常態(tài)。

這最終成為一種惡性循環(huán)。

“我看不到未來方向,目前項目以穩(wěn)為準。”有頭部電影公司高管對21世紀經(jīng)濟報道記者說。

另有電影上市公司人士表態(tài),為了分散風險,該公司很少再主控項目,以參投為主?!翱傮w很灰暗?!彼Q。

立春節(jié)氣到了,但電影業(yè)離春天,仍有些距離。

責編:周曉明

來源:21世紀經(jīng)濟報道