擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”，主題樂園探索新賽道

7月30日，上海海昌海洋公園內(nèi)的全球首個奧特曼主題館開業(yè)，被業(yè)界視為本土主題公園走出了多元內(nèi)容體驗(yàn)的破局之路，或?qū)⒊蔀榫徑鈬鴥?nèi)主題樂園“IP焦慮癥”的一劑良方。

暑期以來，主題樂園游客數(shù)量迅速攀升。同程旅行平臺顯示，近一周夜游景區(qū)類型中，主題樂園以占比88%的絕對優(yōu)勢成為首選。攜程平臺上，主題樂園熱度環(huán)比上月大漲77%。

近年來，各地的主題樂園紛紛努力轉(zhuǎn)型升級，擺脫傳統(tǒng)的“門票經(jīng)濟(jì)”，與大IP結(jié)合成為行業(yè)探索的新賽道。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國現(xiàn)有18.9萬余家主題樂園企業(yè)，今年1~7月新增3.4萬余家，增速高達(dá)40.9%。

或?qū)⒂瓉硇乱惠啴a(chǎn)業(yè)集聚

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國82.3%網(wǎng)民表示去過主題樂園游玩，41.6%網(wǎng)民表示自己半年去1~2次主題樂園。在此背景下，主題樂園也逐漸成為拉動旅游產(chǎn)業(yè)的重要幫手。

北京環(huán)球影城去年9月開業(yè)時(shí)，門票正式開售1分鐘內(nèi)就全部售罄、周邊酒店預(yù)訂爆滿。不僅“霸榜”各大短視頻和社交平臺，成功登上中秋全國最熱門景區(qū)榜首，更是以“一己之力”帶火了主題樂園經(jīng)濟(jì)。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認(rèn)為，北京環(huán)球影城的爆紅，與其高質(zhì)量的電影IP密不可分。相對更靈活開放的IP園區(qū)組合策略能夠使其不斷更新迭代，保持足夠的新鮮度。

上海迪士尼從2016年開業(yè)以來，一直受到眾多關(guān)注，開業(yè)第一年累計(jì)游客接待量超過1000萬人次，并在開業(yè)首年實(shí)現(xiàn)盈利。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前迪士尼擁有數(shù)以百計(jì)的超級IP，眾多IP均有獨(dú)立的商業(yè)化運(yùn)作流程，在配合放大IP價(jià)值的同時(shí)也帶來了巨大的流量效應(yīng)。

深圳的主題樂園起步更早，錦繡中華民俗村被認(rèn)為是國內(nèi)首次專業(yè)、系統(tǒng)建造的主題樂園。預(yù)估2024年“全球最大的樂高樂園度假區(qū)”等三大主題樂園建成后，年游客量將超千萬，帶動GDP逾百億元。

當(dāng)前,遍布各個城市的主題樂園大小不一，苦樂不均。但主題樂園打造的快樂經(jīng)濟(jì),不僅成為旅游市場的“流量”擔(dān)當(dāng)，而且反哺城市IP,對城市形象、城市活力、城市氣質(zhì)都產(chǎn)生重要影響,帶動城市關(guān)注度不斷攀升,成為建設(shè)多彩城市的助推器。

成渝全力打造頂級主題樂園

目前，京津冀擁有北京環(huán)球影城，長三角擁有上海迪士尼，粵港澳大灣區(qū)則更多，作為中國經(jīng)濟(jì)增長“第四極”的成渝地區(qū)，什么時(shí)候才能擁有與之匹配的頂級主題樂園？

重慶文旅委負(fù)責(zé)人8月8日稱，目前重慶已經(jīng)有了歡樂谷、融創(chuàng)文旅城、樂和樂都、漢海海洋公園、奧陶紀(jì)等主題樂園，在建的還有兩江新區(qū)尼克室內(nèi)主題樂園等，另外還規(guī)劃了重慶汽車公園等多個主題樂園。

今年4月迎來1000萬游客的重慶歡樂谷負(fù)責(zé)人陳奕告訴記者，開業(yè)5年來，重慶版歡樂谷專屬定制包括全球最先進(jìn)、全國唯一一臺山地版飛翼過山車、全球第六大摩天輪，引入展現(xiàn)世界多元文化的花車大巡游等創(chuàng)意節(jié)慶活動，帶來更多主題樂園體驗(yàn)的新鮮元素。

“重慶產(chǎn)業(yè)、文化和旅游資源豐富，在自然景區(qū)和人文景區(qū)打造方面，應(yīng)依據(jù)區(qū)域特點(diǎn)，合理布局不同功能的旅游景點(diǎn)，形成互補(bǔ)之勢，相互牽引。”重慶工商大學(xué)教授王鳴劍接受記者采訪時(shí)表示，主題樂園將直接帶動餐飲、住宿、商業(yè)等多個行業(yè)的發(fā)展，拉動地區(qū)經(jīng)濟(jì)。

“同質(zhì)化”成為最大瓶頸

“我每年都會帶孩子去成都?xì)g樂谷玩幾次?！奔易≈貞c大坪的黃女士說，重慶大多數(shù)主題樂園，都是照搬外地模式，設(shè)施和服務(wù)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及別人，孩子早已提不起興趣了。

近年來，主題樂園以一種休閑、歡樂、浪漫的形態(tài)，在文旅融合、城市提升、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、拉動消費(fèi)中得到迅猛發(fā)展，但也隱現(xiàn)了概念不清、盲目建設(shè)、模仿抄襲、低水平重復(fù)等問題。

位于重慶九龍坡的龍門陣魔幻山主題樂園，花費(fèi)了16億元巨資，按5A級景區(qū)所打造，僅僅經(jīng)營9年就因擴(kuò)張過快、資金鏈斷裂而被迫關(guān)門。龍門陣景區(qū)占地面積約800畝，是當(dāng)時(shí)重慶投資規(guī)模最大、設(shè)施最先進(jìn)的現(xiàn)代主題樂園。而今，僅以約2億元的超低價(jià)，多次拍賣卻無人接手。

張毅認(rèn)為：“打造一家優(yōu)秀的主題樂園，持續(xù)的IP產(chǎn)出及運(yùn)營能力是生命力所在，單純依靠門票來維持將難以為繼?！?/p>

“主題樂園消費(fèi)熱興起迎合我國旅游發(fā)展大趨勢，未來可能迎來新一輪產(chǎn)業(yè)加速集聚、市場集中度提升的趨勢?！敝袊幕吐糜萎a(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，伴隨著80后、90后成為消費(fèi)主力群體，及旅游由觀光向休閑度假的市場變化，未來的主題樂園將從觀光體驗(yàn)為主轉(zhuǎn)向休閑度假目的為主，帶動主題樂園市場進(jìn)入一個全新的時(shí)代。（記者 李國）

責(zé)編：楊雅婷

來源：工人日報(bào)