“快樂(lè)吃堡，沒(méi)有煩惱”：塔斯汀中國(guó)漢堡與不鴨聯(lián)名合作

 近日，塔斯汀中國(guó)漢堡聯(lián)名人氣IP不鴨不咋樣的生活(以下簡(jiǎn)稱不鴨)，推出秋日新品嘎嘎雙料鴨中國(guó)漢堡。并以"快樂(lè)吃堡,沒(méi)有煩惱"的鮮明口號(hào)為旗幟，結(jié)合趣味十足的周邊產(chǎn)品和線上營(yíng)銷活動(dòng)，旨在用美食和心靈的治愈，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)舌尖和情緒的雙重愉悅。

　　在當(dāng)今社會(huì)壓力不斷增加的背景下，許多內(nèi)耗的年輕人急需一份“心靈療愈”作為情緒出口，“治愈力”正在成為品牌營(yíng)銷的新風(fēng)向?；谠摱床?，為了滿足新世代多元的情感需求，塔斯汀聯(lián)動(dòng)IP中不鴨和啵雞的設(shè)定形象，打造了一支集“瘋感”和“暖心”于一體的聯(lián)名上新TVC。

　　TVC中通過(guò)呈現(xiàn)上班族“吃堡前唯唯諾諾,吃堡后勇敢說(shuō)不"的反差感，讓不鴨和啵雞帶著新品漢堡閃亮登場(chǎng)，成為年輕人的解壓神器。塔斯汀希望在美食的治愈下，年輕人能夠擺脫生活壓力的束縛，勇敢追求自己的夢(mèng)想。視頻一經(jīng)發(fā)布就受到了粉絲們的廣泛關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)討論熱度攀升，不少粉絲表示，“好玩又溫情，本打工人被塔斯汀一整個(gè)治愈住了?！?/p>

　　此外，隨聯(lián)名活動(dòng)同步上新的主題包材和周邊也被稱贊治愈力十足。此次聯(lián)名合作中，塔斯汀×不鴨選擇了橙色為主色調(diào)，輕松快樂(lè)的不鴨躍然紙上，讓人一見(jiàn)便心情大好;側(cè)面繪制了不鴨日常的一天，增添不少趣味性。聯(lián)名周邊粘粘球飛鏢玩法更解壓，直接向粉絲喊話“快來(lái)打我鴨，鴨力全飛走!”，令人不禁聯(lián)想到通過(guò)投擲就能趕走一切壓力和煩惱。這些包材和周邊無(wú)疑都在向消費(fèi)者傳達(dá)好吃更好玩的理念，為人們快節(jié)奏的生活增添了一份活力。怪不得一經(jīng)推出就廣受好評(píng)，人氣火爆。

　　八九不離食,就愛(ài)這口鴨。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，美食能治愈大部分不開(kāi)心。塔斯汀本次新品嘎嘎雙料鴨中國(guó)漢堡從“秋天宜吃鴨，去火又滋補(bǔ)”的傳統(tǒng)飲食習(xí)俗中汲取靈感，優(yōu)選厚實(shí)大塊的鮮嫩鴨排疊加爽脆鴨胗，雙料登場(chǎng)，滿足加倍。更是沿用地道麻辣水煮風(fēng)味，一口下去，嫩、脆、鮮、麻、辣，多重風(fēng)味，嘎嘎滿足，很難不愛(ài)上鴨~黑金蒜香雞塊則是本次營(yíng)銷主打小食，外皮創(chuàng)意加入墨魚(yú)汁醬炸制，使得整個(gè)雞塊像一顆閃耀的“黑曜石”，外酥里嫩，蒜香獨(dú)特，可謂是追劇絕配。

　　據(jù)近日發(fā)布的《通往2025：全球消費(fèi)者展望》報(bào)告顯示，消費(fèi)者正在從謹(jǐn)慎型消費(fèi)轉(zhuǎn)向目的性消費(fèi)，他們優(yōu)先考慮能提升富足感和幸福感的商品，這意味著品牌需要與消費(fèi)者構(gòu)建更高層次的品客關(guān)系。此次塔斯汀×不鴨的聯(lián)名合作，正是通過(guò)深刻洞察為消費(fèi)者提供了一劑“情緒解藥”，在引起Z世代情感共鳴的同時(shí)，亦提升了品牌聲譽(yù)和競(jìng)爭(zhēng)力。也期望越來(lái)越多的營(yíng)銷活動(dòng)能夠深入觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心，傳遞出品牌的溫暖與力量。

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責(zé)編：李剛

一審：李剛

二審：熊敏

三審：羅曦

來(lái)源：冷水江市融媒體中心