探索消費品牌的終極密碼，湯臣倍健以創(chuàng)新應萬變

隨著2023年膳食營養(yǎng)補充劑（VDS）行業(yè)步入發(fā)展新周期，市場既迎來了前所未有的機遇，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。據歐睿數據顯示，2023年中國VDS行業(yè)的零售總額達到了2253億元人民幣，與前一年相比增長了約11.6%。而《經濟參考報》年初發(fā)布的統(tǒng)計則顯示，僅在2024年1月，國內新增的膳食營養(yǎng)食品相關企業(yè)注冊數量就高達13.2萬余家，同比激增122.6%。

在該背景下，VDS行業(yè)領導品牌湯臣倍健再次展現出了其強大的市場影響力和競爭力。2024年8月初，湯臣倍健發(fā)布了上半年業(yè)績報告，數據顯示，盡管面臨市場的巨大壓力，公司仍實現了46.13億元的營業(yè)收入和8.91億元的歸屬于上市公司股東的凈利潤，穩(wěn)居行業(yè)領先位置。這得益于湯臣倍健對市場動態(tài)的敏銳捕捉和戰(zhàn)略調整的精準執(zhí)行。

面對VDS行業(yè)新周期的機遇與挑戰(zhàn)，湯臣倍健始終將產品力視為其核心競爭力。公司深入實施“科學營養(yǎng)”戰(zhàn)略，聚焦于“新原料、新功能、新技術”的落實，不斷加大科研投入，提升產品創(chuàng)新能力。通過持續(xù)的科研創(chuàng)新，湯臣倍健在多個領域取得了顯著成果，積累了一系列重要的科研成果。截至2023年，湯臣倍健已獲得境內專利383項、境外專利12項，其中包括113項原料及配方等發(fā)明專利，保健食品批準證書數量達150個。

在報告期間，湯臣倍健的兩大核心產品“蛋白粉”和“健力多”先后升級。其中，線上推出的全新“星鉆”蛋白粉，優(yōu)質高蛋白含量高達82%，其原料大豆分離蛋白更是獲得了兩項國家發(fā)明專利；“健力多”則在今年5月推出了新品氨糖硫酸軟骨素膠原蛋白肽片，新添加了“雙重軟骨營養(yǎng)膠原蛋白肽”和“透明質酸鈉”，大幅提升了氨糖和軟骨素的含量，為消費者提供了更全面的關節(jié)養(yǎng)護選擇。此外，專業(yè)益生菌品牌lifespace也迅速推出了5款新品，將專利菌更廣泛地應用于產品中，如“小藍條”益生菌固體飲料升級添加了自主專利菌“LPB27”，“小藍腰”益生菌金奢版則含有自主專利菌“SlimU-2”，并以高活菌率、好口感等特點形成了差異化優(yōu)勢。同時，湯臣倍健還在抗衰、護肝等熱門細分市場進行了積極布局。例如，公司首次推出了96%高純度的EPA魚油“海漁之寶”，搶占了新興的高純度賽道；海外版BYHEALTH則升級了Silracle?優(yōu)質甄選奶薊草2.0，以自主專利成分助力企業(yè)擴大在護肝賽道的市場份額。

另外，伴隨全民健康意識的不斷提升，食品功能化的消費趨勢愈發(fā)明顯。天貓2024年的相關消費趨勢報告指出，越來越多的消費者開始關注并選擇購買帶有“藍帽子”標識的VDS產品。然而，從市場供給來看，目前藍帽子產品的滲透率仍然較低，僅為13%，未來仍有巨大的市場潛力有待挖掘。湯臣倍健憑借其豐富的藍帽子備案、注冊數量儲備，以及“科學營養(yǎng)”戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進，有望在更多重功能領域構建技術壁壘，進一步鞏固其市場領先地位。

回望2024年的致股東信，湯臣倍健董事長梁允超曾強調：“堅守初心，產品才是消費品牌的終極密碼。”他指出，VDS行業(yè)的核心在于產品創(chuàng)新，只有不斷推出創(chuàng)新產品，才能應對市場的萬變。因此，湯臣倍健將繼續(xù)堅持“科學營養(yǎng)”戰(zhàn)略，不斷提升產品創(chuàng)新能力，為更多用戶的健康貢獻力量。

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責編：李剛

一審：李剛

二審：熊敏

三審：羅曦

來源：冷水江市融媒體中心