今年餐飲市場規(guī)模將恢復(fù)至2019年水平

　　圖一：中國餐飲市場規(guī)模
　　圖二：用戶更多選擇哪個時間段外出就餐
　　■本報記者 王小月
　　 11月25日，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《2021年中國連鎖餐飲行業(yè)報告》（以下簡稱《報告》）顯示，預(yù)計2021年餐飲市場規(guī)模將恢復(fù)至4.7萬億元。從用戶消費場景看，周中中午、周末晚上在外用餐比例更高。菜品口味、餐廳性價比和內(nèi)部就餐環(huán)境是消費者選擇餐廳時最關(guān)注的三大要素。
　　 中國餐飲市場一直健康成長，數(shù)據(jù)顯示，市場規(guī)模從2014年的2.9萬億元增長至2019年的4.7萬億元，年復(fù)合增長率達10.1%。由于疫情的影響，餐飲市場規(guī)模于2020年下滑至4.0萬億元，下降了15.4%，預(yù)計2021年市場規(guī)模將恢復(fù)至4.7萬億元，之后行業(yè)將重新健康成長，且2024年預(yù)估市場規(guī)?？蛇_到6.6萬億元。
　　 中國餐飲業(yè)按菜式可以分為中餐、西餐及其他菜式三個細分市場，占比分別為79.4%、15.2%和5.4%。中餐市場規(guī)模由2014年的2.3萬億元增至2019年的3.7萬億元，年復(fù)合增長率為9.2%。西餐市場規(guī)模自2014年的0.3萬億元增至2019年的0.7萬億元，年復(fù)合增長率為12.8%。
　　 《報告》顯示，中國餐飲行業(yè)連鎖化率和集中度的提升空間較大。目前國內(nèi)餐飲行業(yè)競爭格局非常分散。數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年，國內(nèi)餐飲連鎖化率分別為 12.8%、13.3%和15.0%，行業(yè)連鎖化率在逐年提升。按城市線級來看，一線、新一線、二線城市的餐飲連鎖化率高于三、四、五線城市，主要是由于更大的連鎖餐飲企業(yè)會優(yōu)先布局一、二線城市；2020年，隨著疫情帶來的行業(yè)整合，一線城市的餐飲連鎖化率也突破了20%。
　　 從品類看，中國餐飲業(yè)菜系豐富，消費者可選項極多。在眾多菜系中，火鍋是所有中式餐廳中市場規(guī)模最大的品類，川菜在所有品類中排名第二。
　　 從用戶的消費場景看，聚餐是最主要的到店就餐場景。根據(jù)美團點評統(tǒng)計的用戶各場景用餐比例，朋友或同學(xué)聚會、追求口味享受和解決日常餐飲是日常用餐最主要的三個場景，分別占31.2%、17.0%和16.3%，周中中午、周末晚上在外用餐比例更高。
　　 根據(jù)消費者就餐關(guān)注要素調(diào)研，當(dāng)前消費者在選擇餐廳時最關(guān)注的前三大要素是菜品口味、餐廳性價比和內(nèi)部就餐環(huán)境。菜品口味這個要素的占比達71.7%，明顯高于其他要素，可見當(dāng)前消費者外食的最主要需求還是追求口味。
　　 受益于年輕人的線上消費傾向，我國外賣行業(yè)快速增長。2020年，我國外賣餐飲市場規(guī)模達到6646億元，同比增長15.0%。預(yù)計在疫情逐漸常態(tài)化環(huán)境下，外賣行業(yè)可能仍將持續(xù)強勁發(fā)展。
　　 外賣的強勁增長也給了餐飲門店一個擴展自身收入、觸達更多消費者的機會：根據(jù)實地調(diào)研，部分傳統(tǒng)餐飲門店的外賣比例已經(jīng)能夠達到50%甚至更高。《報告》認為，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，餐飲像所有傳統(tǒng)行業(yè)一樣，面臨著這個時代賦予的新機遇與挑戰(zhàn)。結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)時代的特色，餐飲企業(yè)在數(shù)字化運營端需要投入更大的精力。當(dāng)今顧客的消費習(xí)慣和了解信息的渠道已經(jīng)發(fā)生了很大改變，數(shù)字化可以更直接、清晰地捕捉到顧客的消費行為并獲取營銷數(shù)據(jù)，幫助餐飲企業(yè)降低獲客成本。
　　 值得一提的是，今年以來，《反食品浪費法》《關(guān)于加強連鎖食品經(jīng)營企業(yè)食品安全監(jiān)管的通知》等政策的出臺，給餐飲行業(yè)帶來了新活力。

作者：王小月

責(zé)編：康玉潔

來源：中國消費者報