過(guò)高票價(jià)引爭(zhēng)議 專家：電影市場(chǎng)回血不能純依賴高票價(jià)

今年春節(jié)檔電影平均票價(jià)52.8元觀影人次同比減少近三成專家指出

電影市場(chǎng)“回血”不能單純依賴高票價(jià)

● 今年春節(jié)檔，我國(guó)電影票房達(dá)到60.35億元，取得影史春節(jié)檔票房第二的成績(jī)，而與之相對(duì)應(yīng)的是創(chuàng)下歷史新高的電影平均票價(jià)52.8元。高票價(jià)讓不少觀眾望而卻步，2022年春節(jié)檔觀影人次創(chuàng)下近4年新低，僅1.14億人次，較2021年春節(jié)檔減少4600萬(wàn)人次

● 近10年來(lái)電影票價(jià)的變化，實(shí)際上與電商興起、票務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)以及市場(chǎng)份額穩(wěn)固等一系列變化有關(guān)。春節(jié)檔作為觀影需求最旺盛的檔期之一，影院作為經(jīng)營(yíng)方的盈利需求也推高了票價(jià)；同時(shí)在疫情防控期間，各個(gè)地方防疫部門要求限制影院上座率，也間接推動(dòng)了票價(jià)上漲

● 尋求影院盈利路徑依賴與消費(fèi)者合理承受范圍之間的平衡，尋求產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)效健康發(fā)展與文化消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)間的良性互動(dòng)，需要相關(guān)行業(yè)、相關(guān)部門不斷研究、持續(xù)探索

□ 本報(bào)見習(xí)記者 孫天驕

□ 本報(bào)記者 　 韓丹東

“過(guò)年期間想跟家人一起去看場(chǎng)電影，結(jié)果發(fā)現(xiàn)一張電影票的價(jià)格竟突破了百元?！奔易”本┦谐?yáng)區(qū)的王辰直呼今年的電影“看不起”。

在剛剛過(guò)去的2022年電影春節(jié)檔，高昂的電影票價(jià)引發(fā)熱議。國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年1月31日除夕至2月6日正月初六的春節(jié)檔，我國(guó)電影票房達(dá)到60.35億元，取得影史春節(jié)檔票房第二的成績(jī)，而與之相對(duì)應(yīng)的是創(chuàng)下歷史新高的電影平均票價(jià)52.8元。

高票價(jià)讓不少觀眾望而卻步。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年春節(jié)檔觀影人次創(chuàng)下近4年新低，僅1.14億人次，較2021年春節(jié)檔減少4600萬(wàn)人次。在社交媒體上，不少網(wǎng)友稱，之所以沒(méi)有選擇去看電影，主要原因是“票價(jià)太高”。

隨著公眾對(duì)電影高票價(jià)的“吐槽”熱度居高不下，有關(guān)部門和電影片方也作出相應(yīng)回應(yīng)。國(guó)家電影局、中消協(xié)相繼發(fā)聲，多部春節(jié)檔電影陸續(xù)宣布降價(jià)。目前來(lái)看，電影票價(jià)已有所回落。

接受《法治日?qǐng)?bào)》記者采訪的專家認(rèn)為，春節(jié)檔電影票價(jià)的設(shè)定背后有資本考量等一系列因素，但過(guò)高的價(jià)格無(wú)疑會(huì)影響潛在觀眾的觀影意愿。高票價(jià)雖然能在短期內(nèi)讓電影片方盈利，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看可能會(huì)給電影市場(chǎng)帶來(lái)負(fù)面影響，因此要警惕不正當(dāng)高價(jià)，必要時(shí)加大市場(chǎng)監(jiān)管力度，保障電影市場(chǎng)有序發(fā)展。

過(guò)高票價(jià)引發(fā)爭(zhēng)議

部分觀眾選擇不看

2月1日，大年初一。王辰吃完午飯后想和家人一起出門轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，她的母親提議去看電影《四?！?。王辰拿出手機(jī)點(diǎn)開購(gòu)票軟件，結(jié)果發(fā)現(xiàn)“家附近的電影院票價(jià)高得嚇人”。

王辰回憶稱，那天附近影院這部電影最便宜的票價(jià)也在70元以上，最貴的則是某影院的VIP廳，一張票高達(dá)298元。而且不只是某一場(chǎng)電影，所有的電影票價(jià)都比平時(shí)貴得多。她算了一筆賬：一家4口人，去看一場(chǎng)電影至少要花300元。

“太貴了，看不起?！弊罱K，王辰和家人達(dá)成統(tǒng)一意見：待在家里看電視。

高票價(jià)不只發(fā)生在北京等大城市。家住陜西省漢中市勉縣的景女士發(fā)現(xiàn)，今年過(guò)年期間，其所在縣城一張普通的2D電影票價(jià)最低也要58元，而平時(shí)這里電影票價(jià)最高也就30元出頭。

“本來(lái)想著過(guò)年時(shí)比較閑，和家人朋友們約著把幾部春節(jié)檔電影都刷一遍，結(jié)果票價(jià)那么高，最后整個(gè)春節(jié)期間我們只挑了一部口碑不錯(cuò)的喜劇片看?！本芭繉?duì)記者說(shuō)。

像王辰和景女士這樣被春節(jié)檔電影高票價(jià)“嚇”到的不在少數(shù)。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)近日發(fā)布《春節(jié)消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)稱，今年春節(jié)檔監(jiān)測(cè)期內(nèi)，共收集有關(guān)“電影”類負(fù)面信息超20萬(wàn)條，每日輿情吐槽主要指向票價(jià)方面。今年春節(jié)檔平均票價(jià)再創(chuàng)新高，許多有觀影意愿的消費(fèi)者，因高票價(jià)望而卻步。

2月中旬，記者以“春節(jié)檔 票價(jià)”為關(guān)鍵詞在各社交媒體上進(jìn)行檢索，發(fā)現(xiàn)在春節(jié)檔期間對(duì)電影高票價(jià)的“吐槽”不在少數(shù)。網(wǎng)友“@草莓奶蓋去冰三分甜”2月3日在網(wǎng)上發(fā)文稱“票價(jià)可以便宜點(diǎn)嗎，這么貴的票是可以直接見主演嗎”，并上傳了一張電影購(gòu)票頁(yè)面截圖，顯示某電影票價(jià)根據(jù)場(chǎng)次不同票價(jià)為109元至119元不等。

華東政法大學(xué)經(jīng)濟(jì)法學(xué)院教授任超認(rèn)為，觀眾顯然不太能接受春節(jié)檔電影票價(jià)年年攀升的現(xiàn)象。這兩年受疫情影響，許多電影院經(jīng)營(yíng)狀況不佳，希望通過(guò)節(jié)日的高人氣、高票價(jià)來(lái)彌補(bǔ)損失，但這只是一種救急措施，效果并不理想，觀眾反而會(huì)因?yàn)閷?duì)高票價(jià)的反感而選擇少看或者不看。

多種因素影響票價(jià)

壓抑阻滯文化消費(fèi)

中消協(xié)發(fā)布的《報(bào)告》中引用了微博網(wǎng)友“@3號(hào)廳檢票員工”的評(píng)論：(春節(jié)檔電影票)非常貴，已經(jīng)貴到了一種很離譜的程度，票價(jià)瘋漲的惡果已經(jīng)顯現(xiàn)在了年初二的票房上，直接雪崩，同比去年直接少了5個(gè)億，是最近4年首次低于10億，觀影人次跌得更恐怖，比2018年還要少1000萬(wàn)人。

中消協(xié)稱，社交媒體中“史上最貴春節(jié)檔、票價(jià)貴到離譜”的輿情熱議背后，是正在逐漸升溫的文化消費(fèi)訴求一定程度上被壓抑和阻滯。

為什么今年春節(jié)檔電影票價(jià)格“貴到離譜”？

據(jù)任超介紹，春節(jié)檔電影票價(jià)的上漲與電影票定價(jià)本身息息相關(guān)。在我國(guó)，電影票價(jià)主要由影院自行制定。一般先由電影的制片方或發(fā)行方與影院商議定價(jià)，并簽訂合約，通過(guò)協(xié)議達(dá)成一個(gè)最低發(fā)行價(jià)。按照此協(xié)議，影院不能以低于這個(gè)數(shù)值的價(jià)格賣票。各個(gè)影院在不低于發(fā)行價(jià)的基礎(chǔ)上，根據(jù)運(yùn)營(yíng)成本、觀影人次、票房走勢(shì)、周邊競(jìng)爭(zhēng)影院票價(jià)等市場(chǎng)因素，“以需定價(jià)”，機(jī)動(dòng)調(diào)整形成最終票價(jià)。

曾參與過(guò)《二十二》《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》等電影宣發(fā)的北京朔果蓮蓮文化傳媒有限公司創(chuàng)始人蘇北淇告訴記者，2017年以前，電影市場(chǎng)存在“票務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化”的現(xiàn)象，除了各種大大小小的票務(wù)網(wǎng)站外，各個(gè)院線影管也嘗試做線上電子票務(wù)平臺(tái)，低價(jià)電影票成為競(jìng)爭(zhēng)之下的產(chǎn)物。加之當(dāng)時(shí)允許票補(bǔ)行為，所以電影票價(jià)自然也比較低。“而隨著近幾年票補(bǔ)被喊停，各大票務(wù)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)基本結(jié)束，各家電商背后的投資方不繼續(xù)投資到票務(wù)平臺(tái)，票價(jià)肯定一下就上去了?！?/p>

在蘇北淇看來(lái)，近10年來(lái)電影票價(jià)的變化，實(shí)際上與電商興起、票務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)以及市場(chǎng)份額穩(wěn)固等一系列變化有關(guān)。

除電影票價(jià)定價(jià)的因素外，任超認(rèn)為，春節(jié)檔電影高票價(jià)的原因還在于春節(jié)本身有重要的節(jié)日意義。一年里春節(jié)檔的觀影需求最為旺盛，春節(jié)觀影人數(shù)多，是親友出門聚會(huì)的高峰期；許多人愿意為節(jié)日的娛樂(lè)活動(dòng)買單，還有春節(jié)人工成本高等因素都是春節(jié)票價(jià)高于平時(shí)的原因。

此外，任超提到，疫情影響也是其中一個(gè)因素?！斑@兩年受疫情影響，上線影片減少、疫情消殺成本增加、觀影小吃飲料收入銳減。疫情嚴(yán)重時(shí)，影院經(jīng)常要停業(yè)、限流，長(zhǎng)期低迷的票房讓電影院損失慘重。而春節(jié)檔是一個(gè)好機(jī)會(huì)，許多影院借此提高票價(jià)，期待趁機(jī)‘部分回血’?！?/p>

北京市盈科律師事務(wù)所律師楊敏則告訴記者，春節(jié)檔作為觀影需求最旺盛的檔期之一，影院作為經(jīng)營(yíng)方的盈利需求也推高了票價(jià)；同時(shí)在疫情防控期間，各個(gè)地方防疫部門要求限制影院上座率，也間接推動(dòng)了票價(jià)上漲。

中消協(xié)稱，電影市場(chǎng)銀幕過(guò)剩與內(nèi)容短缺的結(jié)構(gòu)性難題，疫情波動(dòng)與政策影響的多種現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，迫使影院通過(guò)提高票價(jià)緩解現(xiàn)金流緊張的窘境，從產(chǎn)業(yè)短期止損的角度來(lái)說(shuō)或許可以理解，但觀影人數(shù)普遍減少、觀影頻次持續(xù)走低的事實(shí)，說(shuō)明單純的票價(jià)依賴無(wú)異于竭澤而漁、飲鴆止渴。

多聽聽消費(fèi)者意見

引導(dǎo)市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)

電影票價(jià)居高不下引起群眾反感情緒受到有關(guān)部門關(guān)注。

2月3日，有院線媒體人爆料稱接到國(guó)家電影局的通知，“高票價(jià)影響了中國(guó)電影的整體形象，觀眾負(fù)面情緒反響強(qiáng)烈，國(guó)家電影局對(duì)此高度關(guān)注，請(qǐng)各影管、影院迅速調(diào)整科學(xué)定價(jià)”。

2月5日，電影《狙擊手》下調(diào)與影院的最低結(jié)算價(jià)格，成為今年春節(jié)檔8部新片里首部降低限價(jià)的影片；隨后，《長(zhǎng)津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》等電影也相繼降價(jià)。

2月17日，記者通過(guò)購(gòu)票平臺(tái)檢索發(fā)現(xiàn)，以北京市朝陽(yáng)區(qū)幾家電影院為例，目前幾部春節(jié)檔電影的票價(jià)已基本恢復(fù)至日常水平，票價(jià)大多在50元以下。

對(duì)于過(guò)高的電影票價(jià)，需要管嗎？該如何管？

中消協(xié)表示，尋求影院盈利路徑依賴與消費(fèi)者合理承受范圍之間的平衡，尋求產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)效健康發(fā)展與文化消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)間的良性互動(dòng)，需要相關(guān)行業(yè)、相關(guān)部門不斷研究、持續(xù)探索。

作為影視行業(yè)的一員，蘇北淇呼吁要理性看待“史上最貴春節(jié)檔”這一現(xiàn)象。她說(shuō)，電影票價(jià)過(guò)高影響觀影熱情確實(shí)是一個(gè)問(wèn)題，如果要從宏觀上解決這個(gè)問(wèn)題，首先就得解決節(jié)目?jī)?nèi)容，只有持續(xù)推出好看的影片，才能讓觀眾持續(xù)消費(fèi)。

“疫情之后一個(gè)現(xiàn)實(shí)情況是：原來(lái)每周都看電影的人，現(xiàn)在變成每個(gè)月看一部電影；原來(lái)春節(jié)檔會(huì)看四五部電影的人，現(xiàn)在可能只會(huì)看一部電影。其實(shí)這是整個(gè)影視圈生態(tài)的問(wèn)題，如何從市場(chǎng)宏觀解決這個(gè)問(wèn)題，是當(dāng)務(wù)之急?！碧K北淇說(shuō)。

任超介紹稱，我國(guó)早已放開了電影的票價(jià)制定權(quán)，因此電影票價(jià)一直由影院主導(dǎo)決定，這是一個(gè)市場(chǎng)行為。國(guó)家電影局等有關(guān)部門可以通過(guò)制定指導(dǎo)意見來(lái)規(guī)范。票價(jià)的制定需要政府的引導(dǎo)而非過(guò)多介入，市場(chǎng)的調(diào)節(jié)、觀眾的意愿才是決定票價(jià)合理區(qū)間的重要因素。如果市場(chǎng)出現(xiàn)哄抬價(jià)格或者極其不合理的天價(jià)影票，可以由價(jià)格調(diào)控部門進(jìn)行干預(yù)調(diào)控，不過(guò)目前還沒(méi)到這種程度。

任超說(shuō)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正處于成長(zhǎng)階段，需要給市場(chǎng)機(jī)制一些自由的空間，放手并且助推中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，多聽聽市場(chǎng)的聲音、消費(fèi)者的意見，引導(dǎo)市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)，政府部門應(yīng)當(dāng)在極其必要時(shí)才出手干預(yù)。只有這樣，才能帶來(lái)一個(gè)迸發(fā)創(chuàng)新活力且有序的電影市場(chǎng)，促進(jìn)文娛產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

責(zé)編：楊雅婷

來(lái)源：法治日?qǐng)?bào)