“同一張臉假扮4個(gè)學(xué)科老師”，罰！

3月11日，南都記者從市場(chǎng)監(jiān)督管理總局獲悉，該局組織開(kāi)展了“護(hù)苗助老”廣告專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)，其中提到“一個(gè)在多個(gè)教育培訓(xùn)廣告中假扮不同學(xué)科老師”的典型廣告問(wèn)題。

南都此前報(bào)道，2021年1月，一位短發(fā)女子同時(shí)為4個(gè)教育機(jī)構(gòu)代言的事件曾引起廣泛關(guān)注，有學(xué)者當(dāng)時(shí)援引廣告法指出，視頻中的女子“扮演教育工作者做教育廣告，本身就違法”。

市場(chǎng)監(jiān)督管理總局表示，2021年4月起，該局在全國(guó)組織開(kāi)展“‘守護(hù)夕陽(yáng)紅’——醫(yī)療、藥品、保健食品虛假違法廣告整治行動(dòng)”和“‘呵護(hù)青少年健康成長(zhǎng)’——教育培訓(xùn)類(lèi)廣告清理整治行動(dòng)”。整治行動(dòng)重點(diǎn)打擊醫(yī)療、藥品、保健食品、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域廣告亂象，如以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布虛假醫(yī)療、藥品、保健食品廣告，利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)等作推薦、證明發(fā)布教育培訓(xùn)廣告，假扮醫(yī)生、專(zhuān)家、教授、學(xué)者，誤導(dǎo)老年人、青少年的“神醫(yī)”“名師”廣告，未經(jīng)醫(yī)療廣告審批發(fā)布廣告、夸大效果以及違背公序良俗的醫(yī)療美容虛假違法廣告等。

其中在教育培訓(xùn)領(lǐng)域，針對(duì)社會(huì)關(guān)注度較高的“一個(gè)在多個(gè)教育培訓(xùn)廣告中假扮不同學(xué)科老師”的典型廣告問(wèn)題，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)涉案的猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫、高途課堂、清北網(wǎng)校4家在線教育機(jī)構(gòu)作出合計(jì)71.51萬(wàn)元罰款的行政處罰，對(duì)廣告制作、經(jīng)營(yíng)單位作出罰沒(méi)款30萬(wàn)元的行政處罰。

據(jù)悉，整治行動(dòng)期間，全國(guó)各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)針對(duì)醫(yī)療、藥品、保健食品虛假違法廣告處罰共計(jì)8665萬(wàn)元，針對(duì)教育培訓(xùn)類(lèi)虛假違法廣告處罰共計(jì)4172萬(wàn)元。下一步，市場(chǎng)監(jiān)管總局將持續(xù)鞏固整治成果，繼續(xù)保持對(duì)虛假違法廣告的高壓嚴(yán)打態(tài)勢(shì)，緊盯民生訴求，堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)注和消費(fèi)者關(guān)切的熱點(diǎn)問(wèn)題，為消費(fèi)者營(yíng)造誠(chéng)信、規(guī)范、有序的消費(fèi)環(huán)境。

據(jù)南都此前報(bào)道，2021年一月，一位女子一會(huì)兒是“數(shù)學(xué)老師”，一會(huì)兒是“英語(yǔ)老師”，以同一張臉給4個(gè)不同的教育機(jī)構(gòu)代言的事件曾引起關(guān)注。

1月19日，涉事在線教育平臺(tái)之一高途課堂的客服回應(yīng)南都記者稱(chēng)，公司已注意到此事，并下架了相關(guān)爭(zhēng)議視頻廣告，正核查處理相關(guān)視頻。

南都記者檢索發(fā)現(xiàn)，廣告中出現(xiàn)的女子，還是短視頻賬號(hào)“媽媽再滅我一次”中的母親角色。截至1月22日，該賬號(hào)共有277.2萬(wàn)粉絲，商品櫥窗內(nèi)的產(chǎn)品，主要是一款售價(jià)189元的中老年高鈣奶粉。

對(duì)此，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)智慧法治研究中心執(zhí)行主任、經(jīng)濟(jì)法學(xué)系教授姚志偉曾向南都記者表示，廣告虛構(gòu)需要讓受眾明顯意識(shí)到廣告存在明顯夸大的成分，否則有可能構(gòu)成虛假?gòu)V告。

對(duì)于在線教育廣告中演員的合法性問(wèn)題，姚志偉援引廣告法指出：“教育、培訓(xùn)廣告不得利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明?！?/strong>他據(jù)此指出，視頻中的女子“扮演教育者身份做教育廣告，本身就違法”。

責(zé)編：周曉明

來(lái)源：南方都市報(bào)