人民日?qǐng)?bào)評(píng)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播：當(dāng)主播有從業(yè)門檻

“對(duì)于需要較高專業(yè)水平的直播內(nèi)容，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，并向直播平臺(tái)進(jìn)行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報(bào)備，直播平臺(tái)應(yīng)對(duì)主播進(jìn)行資質(zhì)審核及備案?！?/strong>不久前，《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》出臺(tái)，系統(tǒng)、全面地規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)主播行為，其中對(duì)專業(yè)類主播的資質(zhì)問(wèn)題進(jìn)行明確規(guī)定。這有助于提高網(wǎng)絡(luò)主播隊(duì)伍整體素質(zhì)，規(guī)范行業(yè)秩序。

近年來(lái)，直播經(jīng)濟(jì)按下“快進(jìn)鍵”。從直播帶貨到在線健身，從內(nèi)容分享到知識(shí)科普，直播內(nèi)容豐富繁多；從明星到商家，從專業(yè)機(jī)構(gòu)到普通個(gè)人，主播背景愈加多元。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.03億，網(wǎng)絡(luò)主播賬號(hào)累計(jì)過(guò)億。應(yīng)該說(shuō)，只需一部手機(jī)就能進(jìn)行一場(chǎng)直播，“人人都是主播、萬(wàn)物皆可直播”漸成常態(tài)。

總體而言，直播經(jīng)濟(jì)具有行業(yè)門檻低、運(yùn)營(yíng)成本低等特點(diǎn)。這是直播經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的原因之一，也帶來(lái)主播隊(duì)伍良莠不齊、直播內(nèi)容質(zhì)量參差、真假信息混雜等問(wèn)題。特別是在一些存有知識(shí)門檻的專業(yè)領(lǐng)域，對(duì)從業(yè)人員資質(zhì)缺乏規(guī)范，很容易出現(xiàn)不當(dāng)傳播，進(jìn)而誤導(dǎo)公眾，甚至致使上當(dāng)受騙、蒙受損失。比如，“冒牌”分析師提供投資理財(cái)指導(dǎo)，資質(zhì)不明的主播發(fā)布疾病預(yù)防、診斷、治療、用藥等醫(yī)療內(nèi)容，未取得律師執(zhí)業(yè)資格證的人直播招攬業(yè)務(wù)……凡此種種，放任下去就會(huì)出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”，為直播經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展帶來(lái)隱患。

沒(méi)有規(guī)矩不成方圓。直播越發(fā)展，規(guī)范越應(yīng)跟上，專業(yè)類直播尤其應(yīng)當(dāng)做好“品控”。一段時(shí)間以來(lái)，監(jiān)管部門持續(xù)發(fā)力、重拳出擊，在清理整頓不良直播內(nèi)容方面取得顯著成效。也要看到，主播是直播行業(yè)最關(guān)鍵的因素之一。設(shè)置入行門檻，有了篩選機(jī)制，才能提高從業(yè)水準(zhǔn)。主播的素質(zhì)提高了，直播的質(zhì)量才能提高?！毒W(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》直接給直播從業(yè)者劃定底線和紅線，對(duì)醫(yī)療衛(wèi)生、財(cái)經(jīng)金融、法律、教育等專業(yè)領(lǐng)域主播的資質(zhì)作出硬性要求，意義正在于此。

為專業(yè)領(lǐng)域設(shè)置門檻，讓專業(yè)人士解答專業(yè)問(wèn)題，是進(jìn)一步規(guī)范直播經(jīng)濟(jì)、做優(yōu)直播內(nèi)容的重要途徑，也為更多學(xué)有所長(zhǎng)、術(shù)有專攻的人士拓展了空間。網(wǎng)絡(luò)主播心存敬畏、加強(qiáng)自律、提高素養(yǎng)，直播平臺(tái)切實(shí)履行資質(zhì)審核義務(wù)，網(wǎng)絡(luò)直播才能行穩(wěn)走遠(yuǎn)。

責(zé)編：周曉明

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