瞭望丨長沙努力打造世界旅游目的地

文?|《瞭望》新聞周刊記者?李松

長沙市西湖文化園（2020 年 9 月攝） 周燦黎攝

◇十年來，長沙緊扣“打造世界旅游目的地”目標(biāo)，加快實現(xiàn)由“國內(nèi)旅游目的地”向“世界旅游目的地”轉(zhuǎn)變

◇2022年前三季度，長沙共接待旅游人數(shù)8560.52萬人次，同比增長18.91%；實現(xiàn)旅游收入962億元，同比增長4.45%

湖南長沙，文脈深遠(yuǎn)，旅游資源豐富，是一座傳統(tǒng)與現(xiàn)代、典雅與時尚交相輝映的城市，發(fā)展都市休閑旅游底蘊(yùn)深、底氣足。

近年來，長沙大力實施“強(qiáng)省會”戰(zhàn)略，緊扣“世界旅游目的地”目標(biāo)，全力提升長沙文旅聲譽(yù)，加快推進(jìn)“文旅名城”工程建設(shè)，持續(xù)打造國際文化創(chuàng)意中心、國際旅游中心城市、城市文化和都市休閑名片。

政策引領(lǐng)?擘畫藍(lán)圖

今年初，湖南省委、省政府出臺《關(guān)于實施強(qiáng)省會戰(zhàn)略支持長沙市高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》，打造世界旅游目的地和國家旅游休閑城市，預(yù)計到2026年，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)1200億元。9月，湖南省委、省政府出臺《關(guān)于加快建設(shè)世界旅游目的地的意見》，打造以長沙為代表的城市文化和都市休閑名片。

長沙市委、市政府緊緊抓住“強(qiáng)省會”的基本要求，印發(fā)《關(guān)于貫徹落實強(qiáng)省會戰(zhàn)略的行動方案（2022—2026年）》，推進(jìn)文旅名城專項行動，持續(xù)推動品牌創(chuàng)建；發(fā)布《大力實施“強(qiáng)省會”戰(zhàn)略推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“千百十”工程實施方案》，努力將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成5000億級產(chǎn)業(yè)，將旅游產(chǎn)業(yè)打造成3000億級產(chǎn)業(yè)。

為持續(xù)優(yōu)化政策環(huán)境，提振文旅企業(yè)發(fā)展信心，長沙市委、市政府先后出臺《關(guān)于加快建設(shè)國際文化創(chuàng)意中心的實施意見》《關(guān)于推進(jìn)文化旅游融合高質(zhì)量發(fā)展的意見》等文件，并設(shè)立文化和旅游消費專項資金1億元。

2022年前三季度，長沙共接待旅游人數(shù)8560.52萬人次，同比增長18.91%；實現(xiàn)旅游收入962億元，同比增長4.45%。

11月22日至24日，首屆長沙市旅游發(fā)展大會舉辦。長沙市委宣傳部副部長，長沙市文旅廣電局黨組書記、局長郭潤葵表示，長沙將深度挖掘自身資源稟賦，促進(jìn)旅游業(yè)態(tài)升級。

千年古城?文化出海

打造世界旅游目的地，長沙的底氣源于其對自古以來優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展。

3000年前，精美的青銅“四羊方尊”，代表著人類文明曾經(jīng)達(dá)到的高度；1000年前，銅官窯的瓷器從湘江運輸?shù)侥蟻喤c北非，“海上絲綢之路”連通了東方與西方；馬王堆漢墓、岳麓書院、橘子洲等諸多名勝古跡，璀璨奪目，讓世人驚嘆；湘繡、湘劇、湘茶、湘瓷等傳統(tǒng)藝術(shù)和工藝品，在世界各地聞名遐邇。

如今的長沙，是一座活力迸發(fā)的青春之城、開放包容的創(chuàng)新之城。長沙的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出超過2000億元。馬欄山中國“V”谷、高新麓谷、天心創(chuàng)谷、三一云谷、后湖國際藝術(shù)園、瀏陽河文化產(chǎn)業(yè)園等文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)集群發(fā)展，孵化出數(shù)字視頻、創(chuàng)意煙花、動漫電競等新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

作為實施“文化強(qiáng)省”戰(zhàn)略的重要基地，湖南廣播電視臺節(jié)目生產(chǎn)基地項目計劃年內(nèi)投入使用。該基地以“七彩盒子”為設(shè)計理念，總建筑面積約為22.7萬平方米，是一個集大型演藝活動、影視節(jié)目生產(chǎn)、藝術(shù)展覽、創(chuàng)意工坊、觀眾參觀通道等功能于一體的現(xiàn)代化“環(huán)球夢工廠”式的、非新聞類節(jié)目生產(chǎn)基地。

依托湖南自貿(mào)區(qū)長沙片區(qū)，建強(qiáng)文化出口基地。60家企業(yè)、11個項目先后入選國家文化出口重點企業(yè)和重點項目，4個項目入選“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)國際合作重點項目。2021年，長沙對外文化貿(mào)易完成進(jìn)出口205.91億元，同比增長38.6%。

文旅融合?釋放動能

黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。這為長沙文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。

從五一商圈、陽光壹佰鳳凰街、紅星街區(qū)等國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)的人流，到以現(xiàn)代美學(xué)而聞名的梅溪湖國際文化藝術(shù)中心、渾然一體的三館一廳，再到火宮殿、超級文和友、茶顏悅色等眾多網(wǎng)紅品牌的“火爆出圈”……如雨后春筍般崛起的文旅地標(biāo)，讓這座城市更加生動。

作為全國首批6個國家公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化示范地區(qū)之一，長沙始終重視公共文化建設(shè)。2021年以來，長沙推進(jìn)建設(shè)公共文化機(jī)構(gòu)文旅融合示范點，優(yōu)化設(shè)施功能、健全服務(wù)項目，全新打造主客共享、近悅遠(yuǎn)來的新型文旅空間。此外，發(fā)動社會力量，整合講堂資源、劇院載體、館舍陣地，每年推出各類講座及社會教育活動1000余次、演出近1000場、展覽100余次，參與人數(shù)逾4000萬人次。

從推動岳麓山—橘子洲旅游區(qū)建設(shè)世界級旅游景區(qū)，到加快湖南博物院和湖南烈士公園融合、建設(shè)“博物館之城”；從做優(yōu)以銅官窯、靖港為重點的湘江古鎮(zhèn)群，到打造瀏陽河文旅帶為龍頭的文旅走廊，再到推進(jìn)馬王堆遺址公園、長沙國王陵公園、賈誼故居等漢文化旅游線路……長沙持續(xù)整合歷史文化資源和休閑旅游景觀，用創(chuàng)新賦予“楚漢名城”新的內(nèi)涵和價值。

湘江北去，產(chǎn)業(yè)攜手同興。長沙加強(qiáng)區(qū)域文旅合作交流，組建了長株潭公共圖書館、文化館（群藝館）、博物館（紀(jì)念館）三大聯(lián)盟和非遺共享聯(lián)動機(jī)制，打造長株潭一體化旅游圈。

持續(xù)推廣?培育品牌

近年來，長沙不斷加強(qiáng)文旅融合推廣交流合作，培育形成一批對外文化交流和品牌推廣項目。

面向全球推薦長沙，芒果TV國際版打造中華文化國際傳播新高地，創(chuàng)新高品質(zhì)對外文旅交流活動形式……不斷擦亮展示中華文化自信的長沙窗口。

一個個有溫度、有力度、有深度的長沙故事持續(xù)上演。2021年，來自英國、葡萄牙、韓國、新西蘭等國家的8位青年藝術(shù)家走進(jìn)馬欄山、岳麓書院、銅官窯等地，用創(chuàng)新創(chuàng)意和想象力創(chuàng)作出8組帶有長沙符號和文化特色的藝術(shù)作品；9月，2022東亞文化之都·中國長沙文化活動周暨“砂與火之歌——絲路玻璃文化展”在長沙市博物館拉開帷幕，長沙還邀請了日本京都、韓國大邱，在線上開展以閱讀為主題的交流分享、圖書互贈，舉辦以非遺為主題的絲綢展覽，為三地交流增添新動力。

長沙在國際文化舞臺上越來越活躍，朋友圈越擴(kuò)越大。近年來，長沙先后舉辦“一帶一路”青年創(chuàng)意與遺產(chǎn)論壇、中國—東盟文化旅游活動周等1000多場國際交流活動，與31個國家的52個城市結(jié)為友好城市或建立友好合作關(guān)系，加入聯(lián)合國教科文組織“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”、海上絲路申遺聯(lián)盟、瀾滄江湄公河流域城市聯(lián)盟，實施“C+C”全球青年創(chuàng)新伙伴關(guān)系計劃，國際知曉度、關(guān)注度不斷攀升，為長沙文化“走出去”、世界元素“涌進(jìn)來”架起了一座座橋梁，讓文明交流互鑒助推城市合作共贏。

責(zé)編：楊雅婷

來源：瞭望